原單
上周發(fā)布了一些有趣的消息：有傳聞稱LV路易威登可能收購Michael Kors包包。早在1999年Kors擔任Celine的創(chuàng)意總監(jiān)時，LVMH就購買了該設計師同名品牌的1/3股份。當mk離開Celine時，LVMH后來賣掉了它的份額。在接下來的幾年里，mk成長了他的公司，將其公之于眾，并將他的品牌發(fā)展到了超大的比例。然而，在最近幾年，收入一直在下降。
mk包包處于轉型期，并一直在采取措施保護其caché。首先，它已停止參與百貨商店降價促銷活動。但所有這些仍然引出了一個問題：LVMH為什么要收購mk包包？ LVMH記錄了Gucci和Hermes收購嘗試的歷史。但mk包包顯然更加大眾化。
這不是LVMH第一次玩弄中檔手袋標簽。幾年前，LVMH收購了Coach，傳出了謠言。當時，Coach正在著手進行一些改變，以簡化品牌，重新改變其對百貨商店折扣的立場，并改造其零售店。就像Coach一樣，mk包包一直受到百貨公司不懈折扣和過度曝光的傷害。
在這一點上，也許科爾斯應該從教練的劇本中取出一頁并退后一步。對我來說，mk包包需要回歸其根源。目前該品牌有三條線：MICHAEL Michael Kors，Michael Kors Studio和上層Michael Kors Collection。在這三條線中，Michael Kors Collection是目前最流行的產品系列。收藏品往往簡單而獨特，低調的徽標位置是當今消費者所追求的。至于其他兩條線？他們已經失去了mk包包的華麗。
我懷疑LVMH收購Michael Kors會在可能成為重大變革期間給予一些支持。此次收購可能有助于LVMH實現多元化，并更深入地拓展到不同的市場。無論發(fā)生什么，mk包包都需要消除已遍布該品牌的大眾市場風格。 Michael Kors需要鞏固自己的身份，重新回歸核心美學，吸引不斷變化的（并且更年輕的）客戶。
mk包包處于轉型期，并一直在采取措施保護其caché。首先，它已停止參與百貨商店降價促銷活動。但所有這些仍然引出了一個問題：LVMH為什么要收購mk包包？ LVMH記錄了Gucci和Hermes收購嘗試的歷史。但mk包包顯然更加大眾化。
這不是LVMH第一次玩弄中檔手袋標簽。幾年前，LVMH收購了Coach，傳出了謠言。當時，Coach正在著手進行一些改變，以簡化品牌，重新改變其對百貨商店折扣的立場，并改造其零售店。就像Coach一樣，mk包包一直受到百貨公司不懈折扣和過度曝光的傷害。
在這一點上，也許科爾斯應該從教練的劇本中取出一頁并退后一步。對我來說，mk包包需要回歸其根源。目前該品牌有三條線：MICHAEL Michael Kors，Michael Kors Studio和上層Michael Kors Collection。在這三條線中，Michael Kors Collection是目前最流行的產品系列。收藏品往往簡單而獨特，低調的徽標位置是當今消費者所追求的。至于其他兩條線？他們已經失去了mk包包的華麗。
我懷疑LVMH收購Michael Kors會在可能成為重大變革期間給予一些支持。此次收購可能有助于LVMH實現多元化，并更深入地拓展到不同的市場。無論發(fā)生什么，mk包包都需要消除已遍布該品牌的大眾市場風格。 Michael Kors需要鞏固自己的身份，重新回歸核心美學，吸引不斷變化的（并且更年輕的）客戶。
這就是為什么LV路易威登想要收購Michael Kors包包
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