在我這么久接觸的奢侈品牌生涯中,我從沒(méi)想過(guò)lv包包很稀缺。在某種程度上,這是一個(gè)規(guī)模問(wèn)題:路易威登已經(jīng)成為近年來(lái)歷史上最大的奢侈品牌。如果您的公司規(guī)模如此之大,那么您當(dāng)然會(huì)滿(mǎn)足大多數(shù)消費(fèi)者的需求,因?yàn)槿绻麤](méi)有超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的制造能力,那么業(yè)務(wù)就不會(huì)增長(zhǎng)到如此規(guī)模。真正的稀缺性遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于小品牌的可能性。
路易威登做了其他品牌所做的許多事情,以增強(qiáng)其產(chǎn)品的獨(dú)特感,例如要求購(gòu)物者直接從品牌購(gòu)買(mǎi)并且從不出售配件。除非It Bag情況或特殊情況(例如對(duì)愛(ài)馬士birkin和Kelly的令人難以置信的持續(xù)需求),即使是幾乎任何品牌的最受歡迎的名牌包也很容易買(mǎi)到。但最近,路易威登包包,錢(qián)包和小配件都能讓人感覺(jué)完全稀缺。例如,目前,路易威登最著名的四種尺寸包中的兩種,Speedy包,在傳統(tǒng)和bandouliere模型中都以帆布售罄。我不記得在過(guò)去十年中發(fā)生過(guò)這樣的事情。
Speedy包并不是一款稀缺有意義的包包 - 這種包類(lèi)型可以讓新顧客感受到奢侈品購(gòu)物者的想法。它的購(gòu)買(mǎi)應(yīng)該感覺(jué)像是一個(gè)事件,因?yàn)樗紫仁莻€(gè)人,而不是因?yàn)榘旧砗茈y追蹤。另一方面,Birkin是一種袋子,它的稀缺性使其成為購(gòu)物者的首選,這些女性長(zhǎng)期以來(lái)一直在購(gòu)買(mǎi)他們想要的東西;獲得他們的注意力需要不同于那些最初進(jìn)入奢侈品購(gòu)物者行列的策略。因?yàn)橄馭peedy包這樣的入門(mén)級(jí)包包會(huì)受到路易威登股票發(fā)行的影響,以及通常打算以大批量出售的許多錢(qián)包和小皮具,似乎路易威登的缺貨問(wèn)題至少是部分真實(shí)而不是完全由LV操縱,以刺激客戶(hù)需求。是什么導(dǎo)致了它?
我們知道路易威登正在積極尋求擴(kuò)大其lv手袋制造業(yè):2017年10月,該品牌宣布將在德克薩斯州基恩建立一個(gè)新的箱包制造中心,該中心將于2019年開(kāi)業(yè),雇用500名員工。根據(jù)所有跡象,這些袋子正在銷(xiāo)售,因?yàn)槿藗冋谫?gòu)買(mǎi)它們。路易威登也可能將其制造能力轉(zhuǎn)移到其產(chǎn)品陣容中增加其他包裝袋的產(chǎn)量,從而減少了過(guò)去流行的超級(jí)流行款式,但很難想象普遍存在的庫(kù)存問(wèn)題以及對(duì)增加制造能力的投資同時(shí)沒(méi)有顯著增加消費(fèi)者的興趣發(fā)揮作用。這似乎是一個(gè)完美的風(fēng)暴因素:需求正在增加,正如路易威登選擇以限制某些行李供應(yīng)的方式重新分配其資源。
我們的論壇成員推測(cè),路易威登正在將其部分重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到更昂貴的全皮包上,至少在表面上,這個(gè)理論似乎是合理的 - 我們檢查的流行皮包的庫(kù)存水平明顯優(yōu)于他們的會(huì)標(biāo)同行,雖然也有庫(kù)存問(wèn)題。例如,剛剛推出的路易威登Neonoe包的epi皮革版本在網(wǎng)上已全部售罄,盡管所有顏色在發(fā)布時(shí)都有售,截至上周其中一些仍有庫(kù)存。
Pochette Metis是目前該品牌最受歡迎的設(shè)計(jì)之一,因此最受影響的包包可以追溯到一年之久。 monogram版本和袋子皮革模型的五種顏色中的三種目前已售罄。我們已經(jīng)能夠匯編一些提示,技巧和最佳實(shí)踐來(lái)獲得你的把握在你夢(mèng)想中難以找到的LV包上。
如果你住在路易威登商店附近,你的運(yùn)氣可能會(huì)好一點(diǎn),特別是如果你與銷(xiāo)售助理有現(xiàn)成的關(guān)系。店內(nèi)購(gòu)物者首先獲得到達(dá)商店庫(kù)存的袋子,商店員工決定誰(shuí)來(lái)電話(huà)列表以及如何分配庫(kù)存。與任何難以獲得的時(shí)尚品一樣,成為一個(gè)善良和忠誠(chéng)的客戶(hù)總是值得的。
路易威登做了其他品牌所做的許多事情,以增強(qiáng)其產(chǎn)品的獨(dú)特感,例如要求購(gòu)物者直接從品牌購(gòu)買(mǎi)并且從不出售配件。除非It Bag情況或特殊情況(例如對(duì)愛(ài)馬士birkin和Kelly的令人難以置信的持續(xù)需求),即使是幾乎任何品牌的最受歡迎的名牌包也很容易買(mǎi)到。但最近,路易威登包包,錢(qián)包和小配件都能讓人感覺(jué)完全稀缺。例如,目前,路易威登最著名的四種尺寸包中的兩種,Speedy包,在傳統(tǒng)和bandouliere模型中都以帆布售罄。我不記得在過(guò)去十年中發(fā)生過(guò)這樣的事情。
Speedy包并不是一款稀缺有意義的包包 - 這種包類(lèi)型可以讓新顧客感受到奢侈品購(gòu)物者的想法。它的購(gòu)買(mǎi)應(yīng)該感覺(jué)像是一個(gè)事件,因?yàn)樗紫仁莻€(gè)人,而不是因?yàn)榘旧砗茈y追蹤。另一方面,Birkin是一種袋子,它的稀缺性使其成為購(gòu)物者的首選,這些女性長(zhǎng)期以來(lái)一直在購(gòu)買(mǎi)他們想要的東西;獲得他們的注意力需要不同于那些最初進(jìn)入奢侈品購(gòu)物者行列的策略。因?yàn)橄馭peedy包這樣的入門(mén)級(jí)包包會(huì)受到路易威登股票發(fā)行的影響,以及通常打算以大批量出售的許多錢(qián)包和小皮具,似乎路易威登的缺貨問(wèn)題至少是部分真實(shí)而不是完全由LV操縱,以刺激客戶(hù)需求。是什么導(dǎo)致了它?
我們知道路易威登正在積極尋求擴(kuò)大其lv手袋制造業(yè):2017年10月,該品牌宣布將在德克薩斯州基恩建立一個(gè)新的箱包制造中心,該中心將于2019年開(kāi)業(yè),雇用500名員工。根據(jù)所有跡象,這些袋子正在銷(xiāo)售,因?yàn)槿藗冋谫?gòu)買(mǎi)它們。路易威登也可能將其制造能力轉(zhuǎn)移到其產(chǎn)品陣容中增加其他包裝袋的產(chǎn)量,從而減少了過(guò)去流行的超級(jí)流行款式,但很難想象普遍存在的庫(kù)存問(wèn)題以及對(duì)增加制造能力的投資同時(shí)沒(méi)有顯著增加消費(fèi)者的興趣發(fā)揮作用。這似乎是一個(gè)完美的風(fēng)暴因素:需求正在增加,正如路易威登選擇以限制某些行李供應(yīng)的方式重新分配其資源。
我們的論壇成員推測(cè),路易威登正在將其部分重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到更昂貴的全皮包上,至少在表面上,這個(gè)理論似乎是合理的 - 我們檢查的流行皮包的庫(kù)存水平明顯優(yōu)于他們的會(huì)標(biāo)同行,雖然也有庫(kù)存問(wèn)題。例如,剛剛推出的路易威登Neonoe包的epi皮革版本在網(wǎng)上已全部售罄,盡管所有顏色在發(fā)布時(shí)都有售,截至上周其中一些仍有庫(kù)存。
Pochette Metis是目前該品牌最受歡迎的設(shè)計(jì)之一,因此最受影響的包包可以追溯到一年之久。 monogram版本和袋子皮革模型的五種顏色中的三種目前已售罄。我們已經(jīng)能夠匯編一些提示,技巧和最佳實(shí)踐來(lái)獲得你的把握在你夢(mèng)想中難以找到的LV包上。
如果你住在路易威登商店附近,你的運(yùn)氣可能會(huì)好一點(diǎn),特別是如果你與銷(xiāo)售助理有現(xiàn)成的關(guān)系。店內(nèi)購(gòu)物者首先獲得到達(dá)商店庫(kù)存的袋子,商店員工決定誰(shuí)來(lái)電話(huà)列表以及如何分配庫(kù)存。與任何難以獲得的時(shí)尚品一樣,成為一個(gè)善良和忠誠(chéng)的客戶(hù)總是值得的。
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